品牌形象开发的一个重要信息源自是对品牌和安排本身的翔实剖析。需求探查的方面包含以下几个。

  对品牌现在形象的自我剖析能够问询以下问题：公司品牌怎么被感知？有哪些联想与该品牌相关？品牌怎么与竞赛品牌相区隔？品牌形象跟着时刻发生了什么改变？针对不同细分商场的品牌形象是否有差异？顾客感觉他们获得了什么利益？品牌有特性吗，是什么？有哪些无形的特点和功用？出没呈现了作为安排的品牌？如果有，是什么？品牌引起了什么视觉形象？

  在评价品牌形象时，咱们应该保证研讨和剖析逾越产品特点的领域，延伸到其他的联想，如运用环境、运用者形象、安排联想、品牌特性、品牌—顾客联系，以及情感和自我表达利益。最常见的失利便是过分专心于产品特点和功用利益。

  除了商场感知，了解品牌的传统也是有利的。品牌前期的前驱是谁？品牌是怎么创立的？品牌开始的形象是什么？了解品牌开始的涵义能够协助咱们洞悉品牌形象应该包含哪些内容。

  品牌传统剖析有助于从战略层面认识到怎么让品牌重回正常轨迹。许多品牌偏离了传统之后都陷入了窘境，而回归传统能使品牌勃发力气。

  为完成持续发展，品牌形象需求得到安排优势的支撑。有时这些优势需求发掘。第一步是要确认现有产品、服务及整个安排的优势和下风：咱们拿手什么？在哪几个方面有缺憾？公司需求将抱负的品牌形象与安排现有资源、才能和优先方案所能完成的形象区别开来。企图开发在商场上得不到支撑的形象只能是白费。

  什么是品牌或安排的魂灵？什么是品牌的愿景？是愿望吗？大多数强势品牌都有一个“魂灵”（品牌的根本价值观），这给生意赋予了特性和含义。有些根本的自省可能对本身而言很难，却具有启迪的含义。