10月24日上午，一位京东采销人员在朋友圈揭露发声，对知名主播李佳琦喊话“二选一”。据该工作人员泄漏，京东收到了品牌商海氏的律师函，投诉某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播价格，违反了与李佳琦签署的“底价协议”，并要求补偿巨额违约金。但是，该工作人员着重，这款产品是京东自营产品，价格之所以低于李佳琦直播间价格，是由于京东自行承当了补助，一起质疑头部主播存在“二选一”行为。此言辞一出，当即引发了广泛重视和评论。

  一份“美ONE直播推行服务合同”曝光，其间规则品牌方需求确保赠品的价值在确保期限内是平等条件下的最高价值，并在确保期限内确保一切推行服务下的促销力度是平等条件下的最大力度。违约方需求向顾客交还五倍差价，并向美ONE补偿违约金人民币200万元，并承当由此发生的一切费用和丢失。

  对此，美ONE回应称“底价协议”和“二选一”的说法均为“不实信息”，李佳琦直播间与品牌方签定的合约中并没有触及“全网最低价”和“二选一”的束缚条款，直播间产品的定价权在于品牌。海氏品牌也回应称没有和该采销人员所指的途径签定任何“底价协议”，这是纯属不实的信息。

  此事情引发了广泛重视，不只暴露了电商直播职业的某些问题，也提醒了消费的人在购物时需求愈加理性，防止被不实信息误导。